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“一带一路”国际合作高峰论坛于2017年5月14日至15日在北京举行,此次高峰论坛是“一带一路”提出3年多来最高规格的论坛活动,也是今年中国最重要的主场外交活动,对推动国际和地区合作具有重要意义。 国家主席习近平5月14日出席“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式,并发表题为《携手推进“一带一路”建设》的主旨演讲,强调金融是现代经济的血液,是资金融通的重要渠道,“一带一路”倡议的落实需要金融的配合和支持,投身“一带一路”,金融业大有可为。 5月15日,“一带一路”国际合作高峰论坛圆满落幕,论坛达成的5大类、76大项、270多项具体成果全球瞩目。其中,开发性、政策性金融机构以及国有大型商业银行参与达成的“一带一路”合作成果更显分量,意义重大。 目前,金融业主要包括银行类、投资类、保险类三大类,具体则可以细分为银行、证券、保险、基金、财务公司、租赁、信托等等。此次“一带一路”国际合作高峰论坛,各类金融机构均有参与,为“一带一路”建设贡献了自己的力量。本报告以银行、保险、证券三大行业为研究对象,试图揭示他们参与此次高峰论坛的普遍规律,供政府机关、各专业机构参考借鉴。

 

综述

“一带一路”国际合作高峰论坛于2017年5月14日至15日在北京举行,此次高峰论坛是“一带一路”提出3年多来最高规格的论坛活动,也是今年中国最重要的主场外交活动,对推动国际和地区合作具有重要意义。

国家主席习近平5月14日出席“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式,并发表题为《携手推进“一带一路”建设》的主旨演讲,强调金融是现代经济的血液,是资金融通的重要渠道,“一带一路”倡议的落实需要金融的配合和支持,投身“一带一路”,金融业大有可为。

5月15日,“一带一路”国际合作高峰论坛圆满落幕,论坛达成的5大类、76大项、270多项具体成果全球瞩目。其中,开发性、政策性金融机构以及国有大型商业银行参与达成的“一带一路”合作成果更显分量,意义重大。

目前,金融业主要包括银行类、投资类、保险类三大类,具体则可以细分为银行、证券、保险、基金、财务公司、租赁、信托等等。此次“一带一路”国际合作高峰论坛,各类金融机构均有参与,为“一带一路”建设贡献了自己的力量。本报告以银行、保险、证券三大行业为研究对象,试图揭示他们参与此次高峰论坛的普遍规律,供政府机关、各专业机构参考借鉴。

金融业“一带一路”传播分析

  • 传播量统计分析

 

 图1.三大行业传播声量占比

自今年1月习近平主席宣布将举办高峰论坛后,各方报名踊跃,媒体也不断预热,进入5月份后尤其明显。根据人民网舆情监测室统计,自5月1日至5月19日,监测到银行、保险、证券三大行业参与“一带一路”的新闻报道及转载分别为45476篇、17484篇、4549篇,共计67509篇次,整体舆情热度处于较高水平。其中,“银行业+一带一路”信息量占比67%,超过保险与证券相关信息量之和,显示银行业作为资金融通的主要渠道,在“一带一路”建设和宣传中力度较大,获得舆论高度关注和肯定。

 

图2.三大行业传播声量日走势

在“一带一路”高峰论坛召开前期,一行三会高层通过媒体集体喊话,支持各路资金服务“一带一路”建设,从政策层面为高峰论坛预热;金融机构也响应政策号召,纷纷发布参与“一带一路”建设的新成果和新规划,助推舆情持续高涨。5月14日和15日高峰论坛召开,引发全球关注和媒体集中报道,令舆情热度达到峰值,中外机构纷纷看好“一带一路”战略机遇并表态愿意参与其中。随着高峰论坛结束,舆情热度有所回落,但仍维持较高水平。

三大行业传播声量日走势图还统计显示,在以下热点话题的助推下,金融行业与“一带一路”高峰论坛相关联的新闻报道量在5月5日、11日、12日、15日出现峰值。由此可见,借助于国家构筑的交流平台,金融机构舆论宣传取得超预期结果,扩大了行业知名度,亮眼成绩同样值得业界借鉴。

 

图3.主体新闻峰值话题

  • 传播主体分析

在传播总量中,银行业的贡献无疑举足轻重,据人民网舆情监测室统计,5月1日至19日,通过媒体发声或被披露有意参与“一带一路”的国内外银行共有57家,覆盖类型全面,规模较小的农信社也积极参与。这显示,“一带一路”创造了巨大商机,各类型银行均抓住战略机遇,获得制度红利。

 

 表1.参与“一带一路”57家银行统计

 

图4.主要银行信息量日度走势

对上述57家银行5月份的新闻报道统计发现,中国工商银行、中国银行、建设银行、农业银行、交通银行、进出口银行、国开行、招商银行、中信银行、北京银行、渣打银行11家银行对“一带一路”进行了持续宣传,且传播范围广,效果尤明显。

进一步统计发现,国开行、进出口银行、工商银行、中国银行宣传总量排行前四。从走势上看,四家银行舆情传播的峰值也为5月5日、11日、12日、15日,与“一带一路”高峰论坛前后行业峰值保持一致。可见,在银行业协会组织下,以上11家银行协调一致,积极响应国家号召,主动设置议题,从而扩大正面宣传,提升了参与度和曝光度,树立了行业标杆。

  • 媒体观点聚类

1.银行业媒体观点聚类

通过对银行业助力“一带一路”建设的45476篇新闻报道进行梳理分析,得出以下媒体观点聚类图。“输血”“融资”“金融活水”“合作”等高频词上榜,在“一带一路”倡议下银行业积极开展对外合作、强化金融互联、激发金融业务新活力。从银行类别来看,以中国银行、交通银行为代表的国有大行、以进出口银行和国开行为代表的政策性银行、以中信银行为首的股份制银行、以北京银行为代表的城商行均上榜,“一带一路”倡议充分调动了银行主体参与的积极性。

 

图5.银行业媒体观点词云图

2.保险业媒体观点聚类

通过对保险业护航“一带一路”建设的17484篇新闻报道进行梳理分析,得出以下媒体观点聚类图。“保监会”“陈文辉”“周廷礼”等高频词上榜,可见监管机构及高层领导对“一带一路”的重视;“工程”“能源”“产险”“财险”等高频词上榜,险企纷纷布局产险和财险,工程及能源险或成新增长点;“信保”“人保”“平安”“太平”“中再”等险企积极响应“一带一路”倡议,融入国家发展战略的黄金机遇期,稳步“走出去”,构建“一带一路”保险支持体系。

 

图6.保险业媒体观点词云图

3.证券业媒体观点聚类

通过对证券业参与“一带一路”投资布局相关的4549篇新闻报道进行梳理分析,得出以下媒体观点聚类图。“中银国际”“光大证券”“国开证券”“安信证券”“中信里昂”等券商积极抓住“一带一路”投资机会,加大在“一带一路”国家的投资布局,引领中国金融服务“出海”;“基建”“新能源”“机械”上榜,可见随着“一带一路”的推进,以上蓝筹股迎来了战略机遇期。

 

图7.证券业媒体观点词云图

  • 宣传主体分析

作为金融机构的领导层或者社会知名人士,如果能在高峰论坛期间发声,阐述行业、企业和自己的观点、立场,无疑可以起到良好的宣传效果,被中外媒体广泛报道。通过数据汇总发现,银行业参与人数最多,尤其是工行、中行、国开行、进出口行,很多高层都参与了此次造势和营销。而保险和证券领导层就屈指可数,令整个新闻宣传不温不火。

 

表2.11家参与行人员统计

以中国国际化和多元化程度最高的银行——中国银行为例,在“一带一路”国际高峰论坛前后,中国银行各级领导和经济学家纷纷发声,尤其是董事长田国立三次媒体专访,明确传达了中行在“一带一路”建设中的项目规划及战略思维,向外界展现了中国银行业高度重视、倾力支持的姿态与决心,同时在一定程度上提升了中国银行品牌活跃度和业界声誉。

 

图8.中国银行各级领导发声

总结与建议

在全球强化金融互联互通、“一带一路”战略不断深化的背景下,金融业顺势而为、抓住黄金机遇期,稳步“走出去”,取得了阶段性成果,亮眼成绩赢得舆论肯定。同时也应看到,银行、保险、证券三个行业取得成绩并不均衡,呈现银行独大的局面,而银行内部各机构差异也较大。保险和证券机构表现相对较弱,在国际业务开拓上仍有待加强。

作为“一带一路”建设的重要支撑,“资金融通”至关重要,国内部分金融机构积极参与,领导高度重视并集体发声,受到舆论广泛好评。同时也存在部分金融机构不响应号召,不借势宣传,重要领导峰会期间不发声的情况。在媒体资源高度发达的今天,企业应培养主动宣传意识,领导应增强舆情素养,利用好政府部门创造的有利时机,不断发展壮大。

我们汇总发现,目前金融业已经吸收借鉴、创新发明了很多服务机制和产品,只要金融机构想从事“一带一路”建设,想抓住“一带一路”商机,都可以找到相应的方式方法,成为整个建设过程中的一环,而且自身风险可控。面对国内日益激烈的竞争环境,部分中小银行可以选择开拓海外市场,在建立风险防控机制后,扩展沿线分支机构、服务中外更多企业。